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                  [行業資訊] 一加宣布投身智能電視領域 成長困境中的一次大膽嘗試

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                  近日,一加正式對外宣布發展智能電視的計劃。CEO劉作虎表示一加將“以一個探索者的心態投身互聯網智能家居領域”,這也是該公司首次拓展自己的主要產品線。不過,除手機以外,此前一加只做過耳機等相關配件產品,在智能電視領域幾乎毫無經驗,其未來的發展也將充滿不確定性。

                  眾所周知,全球智能手機戰場上,一加是為數不多的能夠從三星、華為、蘋果以及小米手中攫取市場份額并持續保持競爭優勢的新晉玩家之一。自2013年以“新手”身份正式踏足手機市場后,一加在五年時間內打造了八款旗艦機產品,以良好的口碑及服務收獲了全球上千萬的用戶,可謂是風生水起。據一加官方數據顯示,從2013年到2018年,一加的全球手機業務穩定增長,尤其是2018年第二季度在印度高端智能手機市場銷量超過蘋果和三星躍居第一,并在歐洲和北美的科技愛好者中廣受好評。

                  但從長期發展角度看,“把雞蛋放在一個籃子里”是極不可靠的。尤其是在當下全球智能手機市場增長速度持續放緩、用戶換機周期大幅拉長的形勢下,一加的業務轉型迫在眉睫。若不能找到新的業務增長點,未來幾年無疑將被拉下發展停滯甚至倒閉的深淵。

                  那么,為什么一加首選智能電視市場而非其他領域?首先,是因為智能電視可以充分的利用其多年以來在手機市場的豐富經驗。事實上,在智能手機系統設計、圖像質量、交互界面等領域,一加一直借助其UI交互“無負擔”的理念吸引了成千上萬的用戶,這也是其在巨頭林立的智能手機市場能拔得頭籌的重要原因,堪稱一絕。對于智能電視來說,用戶界面及交互設計也正是其中最關鍵且體驗感最直接的體現節點,憑借過去多年的產品開發和應用經驗,相信一加在手機交互領域的優勢同樣能夠在互聯網智能電視領域發揮的淋漓盡致。

                  另一方面,作為一加發展服務生態的最寶貴資源池,“一加社區”也將為該公司發展智能電視乃至更多的智能硬件生態奠定堅實的用戶基礎。據一加CEO劉作虎介紹,目前一加社區已擁有來自196個國家的超過500萬的注冊用戶,從一加1開始,一加就一直與這批來自全球不同國家、不同背景的社區用戶一起改進和優化產品,未來智能電視項目也會繼續沿用這種互動式的參與模式,讓用戶幫助一加來一起打造令用戶滿意的智能電視和智慧家庭產品。

                  最后,市場的不斷增長也是重要成因。從數據方面來看,從2014年到2017年,國內使用智能電視的網民占比正逐步提高,三年時間從15.6%提升至28.2%,提升了接近13個百分點。而隨著用戶比例的不斷上升,智能電視現已成為傳統電視行業一個新的增長點,縱觀2018年上半年,全球電視的銷售額中,智能電視的銷售額占比達85%。同時,全球智能電視出貨量也正穩步增長, 2015年智能電視出貨占比為45%,到2017年則飆升至64%,預計2018年底的市場占比將達到70%。

                  不過,與其“前輩”小米在智能家居領域定位高性價比所不同,一加則將產品定位在高端智能市場,編者對此并不看好。因為一方面,如今的智能電視市場,產品性能好且價格便宜的品牌有很多,比如TCL、海信、康佳以及小米電視等,在更偏好高性價比的中國市場,定位高端的一加并沒有多少競爭優勢,更不用說印度市場;而且,在智能電視領域,一加不僅沒有傳統TV廠商那樣的核心技術優勢,也沒有像其前輩小米乃至未來進軍改市場的華為那樣的資本優勢,未來一旦打起價格戰,其業務發展同樣令人堪憂!


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