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                  [行业资讯] PK平板压力山大 投影市场处于变革深水区

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                  2018年第三季度,投影市场销量增长体现家用市场,微型投影机以及激光电视都有明显涨幅,尤其是微型投影机,预计年底的体量已经和传统投影机市场相当;而教育市场面临液晶平板产?#36820;?#21387;力,销量并不让人乐观,商务市场?#24425;?#22914;此,随着液晶设备的价格下降,未来需要不?#29616;?#26126;自己的价值才能赢得消费者的青睐;而在工程投影机市场,激光投影机已经成为新项目的标配,我们已经很少见到传统光源的投影机在项目中出现。

                  PK平板压力山大 投影市场处于变革深水区

                  品牌排名?#22909;?#22522;夺得第一

                  相比于2018半年度的数据,明基超越爱普生,成为本次关注排行榜的首位。在家用市场明基不断强化色?#23478;?#21450;4K标签,推出高端的色准新品以及入门级的4K家用投影机,成功引起消费者的关注;而在商教市场,明基推出了智能产品,预计未来还可能将激光商务纳入在自己的规划;同时明基也推出了大屏互动产品,对于明基来说,平板和投影的冲突并不明显。

                  理光投影关注度跃升至第二,这是很罕见的。理光作为老品牌,这几年专注于自己的发展,在家用市场以及工程市场都没有态太多的声音。不过其?#36291;?#26377;很强的品?#35780;?#21160;能力。第三名的爱普生则是投影机的老兵了,一?#24065;?#26469;关注度都不错。2018年爱普生虽然没有大面积发新品,但是产?#36820;?#21560;引力还是保持了较高的水准。

                  极?#33258;?#26159;在第三季度动作很多,继发布了H2微型投影机旗舰之后,极米最近又带来了4K激光电视,售价12999元,皓lune 4K激光电视成为最近的热点。并且上半年极米销售了20多万台的产品,有信心年度销量超过70万台。

                  松下、NEC以及索尼其实都是日本的品牌,松下和索尼的商教产品虽然谈不上太多的功能创新,但是?#38405;?#31283;定,辨识度高。对于商教用户来说,只要价格合适,产品靠谱,就能赢得青睐。NEC的重点市场不在商教市场,虽然教育市场今年自己操盘,但是整体的市场压力大,因此也并没有明显的增长。

                  坚果也在第三季度发布了4K激光电视U1,作为第一款价格低于万元的4K激光电视,U1的关注度自然非常的之高,此外坚果还发布X1?#20219;?#22411;投影机产品;奥图码发布第一款4K微型投影机i5,这是一款具有智能系统的4K LED投影机,?#24425;?#24066;场的头一份,因此也有很强的关注度。神画则是发布了Q+这样的产品,体积非常便携,时尚的外观加上给力的价格,成为微型投影机市场的新选择。

                  明基i705是一款1080P的家用投影机,亮度高,还拥有智能系统,同时价格只有5499元,因此销量非常不错;而坚果G7是坚果的新品,产品价格优惠,同时金属的设计,延续坚果的设计风格,加上1080P的?#30452;?#29575;以及高亮的画面表现,成为Q3的佼佼者;极米Z6则是主打便携的产品,外观设计和?#20302;场?#20142;度都有较为均衡的表现。

                  极米H2也上榜了,这是极米的最新旗舰产品,虽然价格贵一些,但是集合了目前微型投影机市场几乎所有的?#24405;?#26415;,同时这款产?#36820;?#22806;观设计也延续经典,大气时尚;而神画Q1则是一款配置有自动梯形校正功能的便携投影机产品,可以算是神画F1的简版,其价格更优惠;爱普生CB--X05则是一款较为实用的产品,多次出现在这个榜单上,主要是因为产品稳定,性价比高。

                  极米还有一款H2 Slim上榜,作为一款H2的便携版,其亮度优势依旧明显,虽然与旗舰H2无法相比,但是优势价格便宜,同时各?#20013;阅?#25351;标也不差。而NEC、理光以及爱普生的三款产品都不是新品,但是产品多次上榜,证明了这三款产?#36820;?#29983;命力。 

                  家用投影机达到了46%,同时微型投影机以及影院投影机的关注度也有一定比例,综合关注度达到了63%。对于投影机市场来说,传统商教投影机以及工程投影机普通消费者的?#35775;?#26377;关注的动力,因此一直都是家用投影机关注度较高。

                  5000流明以上的投影机关注程度达到36%,这一比例相比之前的季度呈现上升的趋势。这是因为随着LED光源以及激光光源的成熟,高亮的产?#36820;?#20215;格逐渐降低,同时传统灯泡光源在新光源的压力下,寿命以及亮度都在不?#32454;?#36827;,因此整个市场的关注亮度都是慢慢提升。而显然消费者更加期待5000流明以上的产品。

                  3000流明到5000流明的关注度加起来也达到了47%。这进一步证明了投影机亮度提升需求已经比较明显。现在主流商教投影机的亮度基本都在3000流明以上,未来很可能4000流明才是起步。对于家用市场来说,高亮的画面表现一样是刚需。

                  超高清4K投影机的关注?#20219;?7%,关注度还是在提升的。第三季度,4K家用投影机的价格不断降低,商教市场?#24425;?#36981;循了同样的轨迹。可以说4K投影的全面普及的态势已经较为明显了。另外高清的关注比例也高达59%。清晰度提升是这几年投影机行业的大趋势。

                  功能方面,短焦的关注度遥遥领先。44%的关注度?#24471;?#20102;现代人对于投影距离还是敏感的。毕竟现在房价高涨,不是每个都有超大的投影空间的。同时3D功能也依旧强势,虽然3D功能现在不是什么新鲜的创新,但它依旧是消费者选购的标准。智能所?#23395;?#30340;比例也在提升,20%的份额?#24471;?#23545;于系统,消费者已经开始重视。而互动的关注?#20219;?%,并非不是所有人的焦点,?#25910;?#35748;为这是因为目前的互动技术还是不完善,不能带给消费者流畅的互动体验。

                  高价产品难以取得销量成功

                  3000元以下的投影机关注比例达到50.90%,4000元到6000元的关注比例11.7%,6000元到10000元的关注比例为12%,加起来也达到了23.7%,可见对于高?#20998;?#30340;投影机,市场也并不完全拒绝。特别是激光电视等产品,价格的定位较高,用户也开始慢慢接受了。

                  综合来看2018年第三季度的投影市场处于一个面临挑战的阶段。家用市场方面,微投崛起,激光电视销量不?#26494;?#28072;,但是其盈利能力并不是特别强;而商家市场在平板产?#36820;?#31454;争下压力上大。工程市场方面,传统的项目并无太明显的涨幅,但是新应用,诸如娱乐、旅游以及零售等行业,投影的应用更加多了起来。激光的加持让工程投影的竞争力强了,同?#24065;?#38656;要不断寻找新的机会。

                  而在产品方面,由于技术上突破不大,因此各方品牌也没有太过经验的产品出现。相比之下,大家都在打磨自己的产品,家用市场可能在讲色彩,工程市场可能去讲亮度,而在商教市场则是可能在讲智能,总体来看市场在深化,单纯的拼销量,已经不是投影机市场的主流做法了。?#25910;?#35748;为投影机市场的变革已经进入深水区,单纯的?#38405;?#20215;格刺激,无法扩大市场的总份额,只有不断找寻新的机会才能驱动市场变化。


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