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                  [行業資訊] PK平板壓力山大 投影市場處于變革深水區

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                  2018年第三季度,投影市場銷量增長體現家用市場,微型投影機以及激光電視都有明顯漲幅,尤其是微型投影機,預計年底的體量已經和傳統投影機市場相當;而教育市場面臨液晶平板產品的壓力,銷量并不讓人樂觀,商務市場也是如此,隨著液晶設備的價格下降,未來需要不斷證明自己的價值才能贏得消費者的青睞;而在工程投影機市場,激光投影機已經成為新項目的標配,我們已經很少見到傳統光源的投影機在項目中出現。

                  PK平板壓力山大 投影市場處于變革深水區

                  品牌排名:明基奪得第一

                  相比于2018半年度的數據,明基超越愛普生,成為本次關注排行榜的首位。在家用市場明基不斷強化色準以及4K標簽,推出高端的色準新品以及入門級的4K家用投影機,成功引起消費者的關注;而在商教市場,明基推出了智能產品,預計未來還可能將激光商務納入在自己的規劃;同時明基也推出了大屏互動產品,對于明基來說,平板和投影的沖突并不明顯。

                  理光投影關注度躍升至第二,這是很罕見的。理光作為老品牌,這幾年專注于自己的發展,在家用市場以及工程市場都沒有態太多的聲音。不過其仍舊有很強的品牌拉動能力。第三名的愛普生則是投影機的老兵了,一直以來關注度都不錯。2018年愛普生雖然沒有大面積發新品,但是產品的吸引力還是保持了較高的水準。

                  極米則是在第三季度動作很多,繼發布了H2微型投影機旗艦之后,極米最近又帶來了4K激光電視,售價12999元,皓lune 4K激光電視成為最近的熱點。并且上半年極米銷售了20多萬臺的產品,有信心年度銷量超過70萬臺。

                  松下、NEC以及索尼其實都是日本的品牌,松下和索尼的商教產品雖然談不上太多的功能創新,但是性能穩定,辨識度高。對于商教用戶來說,只要價格合適,產品靠譜,就能贏得青睞。NEC的重點市場不在商教市場,雖然教育市場今年自己操盤,但是整體的市場壓力大,因此也并沒有明顯的增長。

                  堅果也在第三季度發布了4K激光電視U1,作為第一款價格低于萬元的4K激光電視,U1的關注度自然非常的之高,此外堅果還發布X1等微型投影機產品;奧圖碼發布第一款4K微型投影機i5,這是一款具有智能系統的4K LED投影機,也是市場的頭一份,因此也有很強的關注度。神畫則是發布了Q+這樣的產品,體積非常便攜,時尚的外觀加上給力的價格,成為微型投影機市場的新選擇。

                  明基i705是一款1080P的家用投影機,亮度高,還擁有智能系統,同時價格只有5499元,因此銷量非常不錯;而堅果G7是堅果的新品,產品價格優惠,同時金屬的設計,延續堅果的設計風格,加上1080P的分辨率以及高亮的畫面表現,成為Q3的佼佼者;極米Z6則是主打便攜的產品,外觀設計和系統、亮度都有較為均衡的表現。

                  極米H2也上榜了,這是極米的最新旗艦產品,雖然價格貴一些,但是集合了目前微型投影機市場幾乎所有的新技術,同時這款產品的外觀設計也延續經典,大氣時尚;而神畫Q1則是一款配置有自動梯形校正功能的便攜投影機產品,可以算是神畫F1的簡版,其價格更優惠;愛普生CB--X05則是一款較為實用的產品,多次出現在這個榜單上,主要是因為產品穩定,性價比高。

                  極米還有一款H2 Slim上榜,作為一款H2的便攜版,其亮度優勢依舊明顯,雖然與旗艦H2無法相比,但是優勢價格便宜,同時各種性能指標也不差。而NEC、理光以及愛普生的三款產品都不是新品,但是產品多次上榜,證明了這三款產品的生命力。 

                  家用投影機達到了46%,同時微型投影機以及影院投影機的關注度也有一定比例,綜合關注度達到了63%。對于投影機市場來說,傳統商教投影機以及工程投影機普通消費者的確沒有關注的動力,因此一直都是家用投影機關注度較高。

                  5000流明以上的投影機關注程度達到36%,這一比例相比之前的季度呈現上升的趨勢。這是因為隨著LED光源以及激光光源的成熟,高亮的產品的價格逐漸降低,同時傳統燈泡光源在新光源的壓力下,壽命以及亮度都在不斷改進,因此整個市場的關注亮度都是慢慢提升。而顯然消費者更加期待5000流明以上的產品。

                  3000流明到5000流明的關注度加起來也達到了47%。這進一步證明了投影機亮度提升需求已經比較明顯。現在主流商教投影機的亮度基本都在3000流明以上,未來很可能4000流明才是起步。對于家用市場來說,高亮的畫面表現一樣是剛需。

                  超高清4K投影機的關注度為37%,關注度還是在提升的。第三季度,4K家用投影機的價格不斷降低,商教市場也是遵循了同樣的軌跡。可以說4K投影的全面普及的態勢已經較為明顯了。另外高清的關注比例也高達59%。清晰度提升是這幾年投影機行業的大趨勢。

                  功能方面,短焦的關注度遙遙領先。44%的關注度說明了現代人對于投影距離還是敏感的。畢竟現在房價高漲,不是每個都有超大的投影空間的。同時3D功能也依舊強勢,雖然3D功能現在不是什么新鮮的創新,但它依舊是消費者選購的標準。智能所占據的比例也在提升,20%的份額說明對于系統,消費者已經開始重視。而互動的關注度為6%,并非不是所有人的焦點,筆者認為這是因為目前的互動技術還是不完善,不能帶給消費者流暢的互動體驗。

                  高價產品難以取得銷量成功

                  3000元以下的投影機關注比例達到50.90%,4000元到6000元的關注比例11.7%,6000元到10000元的關注比例為12%,加起來也達到了23.7%,可見對于高品質的投影機,市場也并不完全拒絕。特別是激光電視等產品,價格的定位較高,用戶也開始慢慢接受了。

                  綜合來看2018年第三季度的投影市場處于一個面臨挑戰的階段。家用市場方面,微投崛起,激光電視銷量不端上漲,但是其盈利能力并不是特別強;而商家市場在平板產品的競爭下壓力上大。工程市場方面,傳統的項目并無太明顯的漲幅,但是新應用,諸如娛樂、旅游以及零售等行業,投影的應用更加多了起來。激光的加持讓工程投影的競爭力強了,同時也需要不斷尋找新的機會。

                  而在產品方面,由于技術上突破不大,因此各方品牌也沒有太過經驗的產品出現。相比之下,大家都在打磨自己的產品,家用市場可能在講色彩,工程市場可能去講亮度,而在商教市場則是可能在講智能,總體來看市場在深化,單純的拼銷量,已經不是投影機市場的主流做法了。筆者認為投影機市場的變革已經進入深水區,單純的性能價格刺激,無法擴大市場的總份額,只有不斷找尋新的機會才能驅動市場變化。


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