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                  [行业资讯] OLED电视已经便宜很多了,为什么还没打败液晶?

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                  楼主

                  几乎每一年都在说是OLED爆发的一年,从2007年索尼推出首台OLED电视,OLED的电视历史已经过去了11年,到2017年索尼重新回归到OLED阵营的时候,大家深知OLED已经成为了不可逆的潮流。

                  今天传统品牌厂商中,除了三星、海信、TCL之外,其他所有品牌都已经推出了OLED产品。尽管如此,今年全球OLED电视面板的出货数量预计不会超过200万台,渗透?#20160;?#20250;超过1%。OLED与液晶电视如此悬殊的市场?#21152;新剩?#35753;人略感困惑,因为OLED的呼声?#23545;?#30422;过了这个数值。

                  OLED是否需要打败液晶?

                  先抛出答案,是没有必要。之所以这么长时间OLED都没有完全替代液晶,是因为两种技术都在更新迭代,有各自最优的使用场景。

                  消费需求在变,行?#30331;?#21183;也在变,5年之前两者或许还没有太大的?#26432;?#24615;,一个是驾轻就熟,一个高能低产;5年之后,在妥协和成长的轨迹上,局势截然不同。所以今天很有必要“旧事重提?#24065;?#30058;。

                  如果把产?#36820;?#25104;功定义为获?#20040;?#37327;市场的话,那我们除了在讨论技术本身之外,对技术的市场需求,以及采用技术的产业联盟必须要有所了解。因为除了顺势而为,也可以“势在人为”。

                  55吋OLED电视已经低至8K

                  液晶已经诞生多年,液晶显示行业有着非常成熟完整的产业链,而?#20197;?#26159;技术成熟,越是产业链完善,?#35745;?#29575;就越高、成本就越容易控制。55吋OLED电视从2W降价到如今最便宜的8K,但是65吋液晶电视也从1W降价到了4K,大家都在拼命的压榨产品价值,在性价比面前两者还没有?#26432;?#24615;。

                  75吋液晶电视低至8K

                  高端液晶电视和高端OLED电视是完全互补的关系,也就是说两者的优缺点在目前的技术条件下还十分明显。比如高端液晶电视进化出了QLED电视。QLED承接了LCD时代几乎所有的配套设施,也承接了其“物美价廉”的特点。成为了LCD最成功的一次改良。

                  ?#21360;?#36235;势”来看,OLED似乎十分强劲;但是从市场供需的总体份额来看,液晶电视仍占据大半壁江上。

                  OLED技术真的领先于液晶技术吗?

                  OLED改变了发光的模式,就一定是比液晶先进吗??#29575;?#19978;现阶段他们都面临着技术和成本博弈的压力和束缚。市场激烈的竞争下,所有看似美好的东西,呈现在你面前的时候可能都是妥协的产物。你们应该深有体会?#27169;?#25216;术一直在进步,但产?#36820;鈉分?#24863;却不见得一直都有增长,因为成本优势左右了产?#36820;?#23384;亡。

                  最终形态的QLED应该是量子点材料主动发光,应用在显?#26087;?#22791;上不需要背光源。?#36824;?#29616;在的形态是在?#35910;釲ED前分布量子点膜,形成纯度更高的背光源,透过液晶分子带来更“纯”的色?#26102;?#29616;。 

                  OLED与QLED

                  最终形态的OLED应该是OLED有机材料主动发光,产生RGB三原色,构成色彩。现在的形态则是采用了白光OLED的技术,OLED只充当了自发光的背光源,同样需要滤光这个过程。

                  目前高端的液晶技术,在产?#36820;?#20142;度、灰度、色域方面,都绝对的领先于大屏OLED技术。因为大屏OLED都是WOLED,是为了控制寿命和?#35745;?#29575;的妥协的做法。

                  W-OLED(左)RGB-OLED(右)

                  暗部细节和色彩过渡问题?#36824;?#26159;W-OLED还是RGB OLED都应该是一个无法避免的一个难题,对于OLED这种自发光技术来说其亮度的调节是靠PWM或者DC这?#20540;?#20809;方式来控制就是8bit也有256级10bit的话就是1024级这?#35759;?#19981;是一般的大,做好了问题解决做不好那就是死黑细节一团糊的结果出现。

                  当然OLED也有非常多的有点是液晶怎么赶也赶不上的。比如绝对的黑位,绝对的动态表现,能够表现最纯净的色彩。

                  OLED与液晶都有怎样的产业布局?

                  从产业?#19997;矗琌LED面板产业链日趋成熟,加速了OLED的产能的释放,在产线建设方面,韩国、中国大陆都在纷纷投入OLED面板的建设,LG DISplay、京东方、华星光电、夏普等已加入OLED建设阵营,投资都在千亿级别。品?#21697;劍?#38500;了三星、TCL、海信之外,大家都推出了OLED电视。

                  ?#36824;?#28082;晶电视是每个品牌都有的。传闻,三星正在研发QLED与OLED合体的QD-OLED技术,并运用在大屏电视上,海信和TCL也有相关的动向证明他们对OLED?#24425;?#21313;分?#34892;?#36259;的。随着市场的成熟,相信也一定会加入进来。

                  ?#36824;?#20027;打性价比的互联网电视,一方面他们品牌定位难以出售这么高价格的OLED产品,另一方面,他们想要压低OLED电视价格,LGD也原意给他们供货来打断市场的平衡状态。虽然多品牌都身在OLED,整个大屏OLED面板的?#25345;?#26435;还是在LGD手里。

                  国产OLED有没有希望?

                  虽国内已经紧锣密鼓地布局OLED面板的生产线,不少LCD 面板厂商也转型OLED。但与LCD产业链一样,OLED面板产业链较长,设计零部件、产品多,技术路线多元。而其上游产业链,也就是原材料(ITO 玻璃、有机发光材料、驱动IC 等)这一?#26041;?#35805;语权掌握在国外厂商手中,国内几乎一片空白。

                  由于技术门槛更高,玻璃基板、偏光片、液晶(混晶)、光学模片等上游原材料的供应权基本掌握在海外厂商手上,国内能实现规模量产的原材料不多。日本厂商Tokki 和Ulvac 在蒸?#39057;?#20851;键设备领域占据绝对优势,而在材?#25103;?#38754;,出光兴产、默克、UDC、陶?#31995;?#37117;是日、韩、德、美等国的企业掌控着各自的专利。反观国内,虽然也有不少投资热点放在上游产业链上,如发光材料的万润股份、IC 驱动的中颖电子,但都未能形成一定规模,更多处在摸索过河阶段。

                  当然,OLED中游产业?#26041;冢?#20063;就是面板制造方面,目前中游的OLED 面板产能基本掌握在三星、LG、夏普、JDI 等传统LCD 厂商手中,中国面板厂商投入的力度以?#38712;?#38271;速度相当可观,京东方、深天马以及柔?#20113;?D曲面玻璃?#31471;?#31185;技,已开始布局OLED 产线,预计在今年前后将形成一定的产能规模,有望在OLED 时代实现弯道超车。

                  OLED技术的下游终端竞争?#36879;?#20026;激烈了,市场增速巨大,主要有两部分,在大屏电视方面,定位于高端的OLED电视,很好迎合了消费升级趋势,而随着日系家电的退出以及国产家电TCL、创维、海信?#32676;?#22806;影响力的增加,终端发力刺激供给侧的发展还需要看国内电视厂商的投入力度。

                  总结:当OLED电视拼命下调价格的时候,我们忽视了液晶电视也在朝着超大屏和高性价比发展。普通?#27809;?#21487;以选择花8K来购买一台国产55吋OLED电视,也可以选择一台国产75吋的液晶电视。当两台电视摆在面前时,普通?#27809;?#32477;大多数情况都会购买75吋的大尺寸液晶电视,因为大屏电视带来的震撼享受是色彩、动态、黑位那些都无法比拟的。现阶?#38382;?#36825;样,未来会不会像淘汰crt或者等离子那样淘汰液晶电视呢?这个还是要留给历?#36820;?#38271;河来解答。


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